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1.網(wǎng)站的選擇

選擇網(wǎng)站要遵循五大原則：是否符合廣告目的和目標(biāo)對(duì)象；要選擇網(wǎng)站的平均瀏覽人數(shù)；是否為主題流行的網(wǎng)站；廣告費(fèi)用是否合理；時(shí)段是否符合要求。

為了獲得應(yīng)有的廣告效果，最好選擇一些大流量且訪客覆蓋網(wǎng)店目標(biāo)市場(chǎng)的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站相當(dāng)于繁華的商業(yè)街。人氣旺，網(wǎng)店的廣告自然就更受關(guān)注。同時(shí)，網(wǎng)站訪客應(yīng)覆蓋網(wǎng)店的目標(biāo)市場(chǎng)。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估

廣告的實(shí)質(zhì)就是通過少量的投入獲取更大的價(jià)值，廣告商無(wú)一不是這樣。所以網(wǎng)絡(luò)廣告投放以后還要進(jìn)行效果評(píng)估。網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估數(shù)據(jù)的獲取方式，目前國(guó)外普遍有三種方式：一是刊登網(wǎng)站本身服務(wù)器所產(chǎn)生的記錄檔；二是利用聯(lián)播到網(wǎng)站的機(jī)制，對(duì)廣告曝光及其他相關(guān)數(shù)字產(chǎn)生報(bào)表；三是采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查公司，利用對(duì)網(wǎng)友的隨機(jī)抽樣，來(lái)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告行為。

效果評(píng)估涉及到很多術(shù)語(yǔ)和評(píng)價(jià)指標(biāo)。很多廣告主看準(zhǔn)的是流量，其實(shí)較準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)該是曝光次數(shù)及廣告點(diǎn)擊率。最常用的是曝光次數(shù)。不過具體問題要具體分析，在運(yùn)用曝光次數(shù)和點(diǎn)擊率的時(shí)候要注意一些細(xì)節(jié)。

首先，廣告曝光次數(shù)并不等于實(shí)際閱讀的人數(shù)。因?yàn)榫W(wǎng)友通常會(huì)習(xí)慣性地定期瀏覽同一個(gè)網(wǎng)站，在廣告期間，一個(gè)人可能看了好幾次相同的廣告，當(dāng)然這對(duì)于受眾最終行動(dòng)的產(chǎn)生是有貢獻(xiàn)的。

其次，在很多網(wǎng)站中，同一個(gè)頁(yè)面中同時(shí)刊登了好幾個(gè)廣告或者是在同一個(gè)頁(yè)面上的廣告經(jīng)過一段時(shí)間后會(huì)自動(dòng)更新一個(gè)新的廣告。

從技術(shù)角度上看，網(wǎng)站有沒有利用反高速緩沖存儲(chǔ)器技術(shù)或是代理服務(wù)器來(lái)反映真實(shí)的曝光，會(huì)產(chǎn)生很大的點(diǎn)擊率差異。一般網(wǎng)站通常在客戶端有時(shí)會(huì)因?yàn)楦咚倬彌_存儲(chǔ)器的問題，或是透過代理服務(wù)器來(lái)呈現(xiàn)廣告時(shí)，或不通過廣告服務(wù)器，曝光數(shù)通常沒有被計(jì)算，造成間接提高了點(diǎn)擊率的結(jié)果。評(píng)估廣告效益要和事先設(shè)定的廣告目的結(jié)合起來(lái)考慮，不同的目的將導(dǎo)致不同的結(jié)果。如果廣告是要建立品牌形象，則點(diǎn)擊率不是主要的評(píng)估指標(biāo)，而如何選擇更恰當(dāng)?shù)捻?yè)面和位置以創(chuàng)造盡可能多的點(diǎn)擊機(jī)會(huì)。媒體指標(biāo)不但是評(píng)估效果的需要，也是媒體購(gòu)買的需要。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告的總結(jié)及效益分析

網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)動(dòng)結(jié)束后還要進(jìn)行總結(jié)和效益的分析。一個(gè)完整的總結(jié)報(bào)告要具有幫助廣告主更了解商品和媒體及消費(fèi)者的互動(dòng)關(guān)系，借助網(wǎng)絡(luò)廣告管理軟件，廣告效益評(píng)估要比傳統(tǒng)媒體容易得多。